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365真人|优秀广告需要幽默!你造吗?
2020-01-11 16:53:10   来源:admin   

365真人|优秀广告需要幽默!你造吗?

365真人,随着现代社会生活节奏的加快,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。

现代社会中直白的广告再也难以调动人们的情绪,而那些令人捧腹的幽默广告迅速成为现代生活中的闪光点。幽默创意在现代广告设计中的综合应用,突出幽默创意在提升广告品味,加深受众印象等方面的巨大优势!

幽默广告创意属于灵感思维的一种,是纯主观的思维活动,是意识与潜意识相互转化的过程。创意的关键是如何利用有关的、可信的、格调高的方式在以前无关的事物之间建立一种新的有关的艺术,这种关系可以把商品以一种清新的间接表达出来。它不仅要突出产品特征,还要抓住观众的注意力,引人入胜,取得理想的传播效果。幽默广告有哪些出众的表现以及注意事项?

符合现代人的心理需求

当今时代的广告设计,已摆脱传统单一的思维束缚,向多元化的沟通方向发展,并唤起受众的参与和加入。幽默广告最大的特点就是娱乐性,与当代文化的大众化趋势是相一致的。因为社会的竞争压力越来越大,幽默就是最好的精神调节剂,它可以减少人们的压抑与忧虑,给人以轻松愉快的感觉。幽默广告将主题的深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中,使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉的接受对方观点。

淡化广告的功利印象

创造幽默,从美学上讲,最基本的前提就是使心灵摆脱与事物间的功利关系,尽可能地使心灵处于审美自由的状态。商品交易的功利性容易让消费者产生一种抵触、怀疑的情绪,而幽默广告正是将创意主体的奇思妙想通过轻松诙谐的情节,使广告作品充满浓郁的感情色彩和艺术美感,从而淡化了广告给人的直接功利印象,让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告地信息,达到自然传播地默契。

加深受众印象、形成记忆识别

消费者购买心理的全过程,就是广告创作的基本原则之一。在广告创作中必须有意识的倾注引人注目的信息,使人产生购买欲望,并形成记忆,最终转变为购买行动的原则,这样才能创作出最有效的广告。幽默广告的戏剧性和故事性很强,能有效地吸引消费大众对广告的注意力,从而诱发他们的购买欲望。

幽默广告能够产生良好的传播效应,爱迪生这样说过:“如果你想征服这个世界,就必须使这个世界更有趣。”幽默创意正是在让这个世界变得更有趣,但必须遵循一定的原则。 推荐阅读:广告创意篇!出众的幽默大法

要针对合适的广告对象

并不是任何广告都适合幽默的表现手法,幽默广告要针对合适的对象或目标受众,才能发挥良好的效应。一般说来,人的感性需求产品如餐饮、服饰、旅游、运动、娱乐型产品可用幽默广告促销,而高理性的产品,比如与生命、资产有关的产品则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙,使受众产生不信任感和厌恶感。

创作幽默广告不能喧宾夺主,不能为了幽默而幽默,从而使广告与品牌脱节,达不到广告传播的效果。幽默广告也并不是全民娱乐,不同产品的目标受众不同,因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、社会阶层、审美心理、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求,这样的幽默广告才能引起受众的感情共鸣。

要紧扣诉求点

幽默广告情节的设定一定要与诉求点紧密结合,才能发挥其效应。创意表现要奇妙风趣,画面情节单纯集中,而且紧扣产品的诉求点,使其极具喜剧意味,达到最终的宣传目的!

要强化文案与画面的配合

广告是文案与图形的组合,文案对画面起到了解读的作用,指导受众的思想,画面是对文字的解释,起着深化主题的作用,所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相符合,才能发挥出这则幽默广告的最大效用。幽默广告的标题和广告语,一语双关、俏皮话、警句、格言为主要形式;幽默广告的画面,常采用夸张、拟人、比喻等手法,加速信息的传递。

立意要精巧

幽默的尺度是广告的立身之本,幽默的广告创意来自于对生活的深刻感悟、独特发现,以及对产品目标市场的准确把握。总之,增之一分则太多,减之一分则太少。幽默广告的成功与否,在于其广告创意是否有让人会意的情趣和深刻的思想性。推荐阅读:幽默广告!在创意设计的应用

德国现象美学家莫里茨・盖格尔认为,艺术的审美效果可以分为两个层次:深层效果和表层效果。表层效果是属于生命本能领域的一种反映,以达到一种类似生理性的快乐为目的;而深层次效果,是一种从人格的深度效果获得的幸福感。因此,幽默广告不仅需要感官美感,还应该具有情趣性、含蓄性和思想性,在表现手法上要造成一种生气勃勃的富于情趣的意境。

幽默创意在广告设计中的应用,已然成为设计中的重要语言。幽默广告设计创意能跳出商品本身,不拘泥于商品,在准确把握商品某一个特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力,似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。

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